很多品牌其實(shí)在過(guò)去的十年就已經(jīng)通過(guò)代理商和合資方進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，但這存在很多風(fēng)險(xiǎn)。如今奢侈品牌正努力切割這些關(guān)聯(lián)，開(kāi)始動(dòng)用自己的財(cái)力和營(yíng)銷實(shí)力進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)。

今年7月，Burberry稱打算以7,000萬(wàn)英鎊收購(gòu)分布在中國(guó)30個(gè)城市的50間特許經(jīng)營(yíng)店，這可以將其2011-2012年度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)提升多達(dá)2,000萬(wàn)英鎊。

法國(guó)的手袋制造商Longchamp也打算收購(gòu)其中國(guó)分銷渠道，并組建了中國(guó)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)行政業(yè)務(wù)。美國(guó)奢侈品牌Polo Ralph Lauren也從迪生創(chuàng)建(0113.HK: 行情)手中買回了中國(guó)分銷權(quán)。

據(jù)貝恩咨詢公司稱，中國(guó)目前是世界上第二大奢侈品市場(chǎng)，2009年銷量增長(zhǎng)到96億美元，漲幅達(dá)12%，約占全球市場(chǎng)的27.5%。這個(gè)數(shù)字將在未來(lái)五年增長(zhǎng)到146億美元，使得中國(guó)成為世界上最大的奢侈品市場(chǎng)。

豐盛金融集團(tuán)(Ample Finance

)的分析師William Lo說(shuō)：“很多品牌在大陸運(yùn)營(yíng)了十多年之後都積累了很多經(jīng)驗(yàn)，做好了自營(yíng)的準(zhǔn)備，這樣就可以減少分銷成本，提高利潤(rùn)空間。”

Mirae Asset Financial Group的零售分析師Selina Sia認(rèn)為，中國(guó)沿海的大城市目前是奢侈品牌在中國(guó)的主要市場(chǎng)，但其人口僅占5%，因此內(nèi)地和規(guī)模更小一點(diǎn)的城市的市場(chǎng)擁有巨大的增長(zhǎng)空間。

瑞士奢侈品制造商Bally本周早些時(shí)候稱，打算進(jìn)入中國(guó)一些稍低端城市，并已在內(nèi)蒙古呼和浩特市開(kāi)店。（完）