精英薈萃的戛納國際廣告節(jié)是一年一度的世界營銷盛會。在日前舉辦的2010年戛納國際廣告節(jié)上，包括可口可樂、蒙牛在內(nèi)的眾多位中西廣告精英在戛納主會場附近的卡爾頓酒店舉行了主題為“盡享戛納，榮賞中國”的中西營銷管理者深度交流午餐會，蒙牛集團副總裁趙遠花出席此次午餐會并作了精彩演講，向與會者介紹了蒙牛在信息化、全球化、生態(tài)化三重世界潮流下的國際化品牌營銷戰(zhàn)略，向國際同行展示了中國乳業(yè)的巨大潛力。信息化時代強化與消費者互動隨著Web2.0的出現(xiàn)，blog營銷、病毒性營銷、電子郵件營銷、網(wǎng)絡會員制營銷等新型營銷手法層出不窮。午餐會上，趙遠花表示，作為中國最大的乳品企業(yè)，蒙牛十分重視市場影響力，并一直探索如何讓“用現(xiàn)在的媒介去做未來的品牌”。

　　為了讓消費者真正了解每一杯奶的生產(chǎn)過程，蒙牛首開行業(yè)先河，在企業(yè)官網(wǎng)上率先開辟了“360度全景探秘蒙牛”網(wǎng)頁，讓消費者足不出戶，輕移鼠標，就可以“檢閱”整個蒙牛工業(yè)園區(qū)的重要生產(chǎn)節(jié)點。蒙牛的這一創(chuàng)舉，不僅使消費者免費進行一次網(wǎng)上綠色工業(yè)旅游，也在輕松與愉悅的氣氛中體驗到乳業(yè)科技與知識，增強了互動性。

　　為了適應現(xiàn)代社會消費者快捷便利的消費需求，足不出戶就能品嘗蒙牛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，蒙牛還開創(chuàng)了另一項科技創(chuàng)新服務———蒙牛電子商城，讓消費者輕松領略電子商務B2C帶來的便利和時尚體驗。電子商城上還設置了 “乳品知識”、“乳品論壇”等供用戶交流互動的平臺，消費者可以在“壇子里”答疑解惑，實現(xiàn)了企業(yè)與消費者的深層互動，蒙牛也在這種互動中不斷引領中國乳業(yè)的消費創(chuàng)新。

　　全球化時代從“中國牛”

　　向“世界牛”進發(fā)最近，有學者提出“國家大戰(zhàn)略”、“中國的馬歇爾計劃”等觀點，希望中國開展大國營銷，向世界傳達中國品牌的聲音。趙遠花表示，在國家營銷大戰(zhàn)略的形勢下，以蒙牛為代表的中國企業(yè)也將升級營銷戰(zhàn)略，加強品牌的國際化建設，帶動企業(yè)的國際化升級。

　　據(jù)趙遠花介紹，蒙牛在成立之初就確立了“草原牛、中國牛、世界牛”的戰(zhàn)略布局，引進了國際最先進的乳品生產(chǎn)設備、國外最優(yōu)質(zhì)的奶牛，陸續(xù)建設了包括亞洲最大單體牧場———澳亞國際牧場在內(nèi)的多座生態(tài)牧場。此外，蒙牛也在全球范圍內(nèi)整合資源，積極開展國際合作，先后與丹麥阿拉福茲、美國NBA、博鰲亞洲論壇等世界領先的企業(yè)和機構展開了戰(zhàn)略合作，充分吸納西方先進的管理理念，向外國消費者推廣中國品牌。

　　今年6月，蒙牛二度榮登荷蘭合作銀行發(fā)布的年度“全球乳業(yè)16強”榜單，并有望在未來5年進入世界乳業(yè)十強，進一步鞏固其作為中國民族品牌在世界乳業(yè)第一陣營中的地位。趙遠花說：“成為世界乳業(yè)16強之后，蒙牛的目標就是要讓中國乳業(yè)成為國際乳業(yè)的風向標，以‘中國力量’引領世界潮流。”生態(tài)化時代樹立綠色營銷標桿趙遠花認為，哥本哈根會議是全球走向低碳經(jīng)濟的標志。如今，低碳已經(jīng)成為企業(yè)走向國際化的通行證，也是企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略的必然之選，包括蒙牛在內(nèi)的許多企業(yè)開始以低碳經(jīng)濟重新定義其經(jīng)濟活動。

　　在變綠為金的過程中，蒙牛除了延續(xù)其長期堅持的綠色奶源、生態(tài)牧場建設，還在陸續(xù)展開新一輪的綠色攻勢。趙遠花介紹說，蒙牛已投資建設了全球最大的畜禽類生物質(zhì)能沼氣發(fā)電廠；今年4月至7月，蒙牛在中國30個城市舉辦了“生態(tài)行動助力中國”大型體驗活動，網(wǎng)上也開展了“碳測試”活動，共同助力中國的全民生態(tài)時代的到來。

　　蒙牛的形象升級引起了國際巨頭們的注意，戛納交流會上的國際營銷精英們認為，蒙牛的綠色營銷戰(zhàn)略既達到了保護環(huán)境的生態(tài)目標，又實現(xiàn)了降低企業(yè)運營成本的經(jīng)濟目標，實現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟效益雙豐收，為中國乳品企業(yè)走向國際化樹立了行業(yè)標桿。